Formation - Piloter sa stratégie de communication digitale
Piloter une stratégie de communication digitale performante sur le web et l'intégrer dans sa stratégie de communication globale.
Encore optionnelle il y a quelques années, la stratégie de communication digitale fait maintenant partie intégrante du plan de communication d’une entreprise. Elle regroupe l’ensemble des actions prévues sur les supports digitaux (site, webmarketing, réseaux sociaux…) et mobiles pour atteindre les objectifs de la marque. Avec cette formation, le CFPJ vous accompagne dans la définition des objectifs de développement digital ; vous forme pour comprendre comment intégrer une stratégie communautaire et va vous guider pour piloter et évaluer vos actions de communication digitale.
Définir des objectifs de développement stratégique.
Intégrer une stratégie communautaire à sa stratégie de communication.
Piloter les actions et en évaluer les résultats.
Définir des objectifs de développement, élaborer un plan de communication digital, intégrer une stratégie communautaire à sa stratégie de communication, piloter les actions et évaluer les résultats.
Professionnels de communication externe.
Avoir une pratique régulière du web. Connaître les fondamentaux de la communication.
Sélectionner et intégrer les leviers du web pertinents pour sa stratégie de communication
- Tendances actuelles et futures de la communication digitale
- Trouver la juste place du web dans sa stratégie de communication : multicanale, cross-médias
- Analyser les meilleures pratiques de la communication digitale
Définir ses objectifs de développement stratégique
- Bâtir sa stratégie en adéquation avec les attentes de ses clients
- Identifier les différentes cibles du web pour repartir de leurs besoins
- Augmenter l’audience pour quels objectifs
Identifier les leviers numériques les plus pertinents
- Sélectionner les outils adaptés à l’objectif
- Maîtriser les leviers incontournables : référencement naturel, médias sociaux
- Exploiter les synergies entre ces différents leviers
Piloter ses actions de communication sur le web
- Élaborer un plan de communication digital
- Établir la liste des moyens et évaluer leurs coûts
- Fixer des objectifs réalistes grâce au benchmark des performances
- Choisir les bons indicateurs et suivre la performance dans un tableau de bord efficace
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
Selon le Digital Report 2024, plus de 5 milliards de personnes utilisent activement les réseaux sociaux au quotidien. Cela représente environ 62 % de la population mondiale, avec une augmentation de 5,6 % par rapport à l'année précédente. Face à cette évolution, les entreprises n’ont d’autre choix que de s’adapter à la réalité. Elles doivent élaborer une stratégie de communication efficace pour rester compétitives. C’est le seul moyen d’élargir leur audience et de se démarquer de la concurrence. Encore faut-il disposer des compétences nécessaires pour mettre en place une telle stratégie.
Chez CFPJ, nous sommes conscients des enjeux et de l'importance d'une communication numérique bien maîtrisée. C’est pourquoi nous avons conçu un programme complet qui répond aux besoins des entreprises actuelles. Que vous soyez un responsable RH, un organisme de formation, un community manager ou un chef de projet web (project manager), notre formation en communication digitale est faite pour vous. Elle couvre différentes disciplines : du content marketing aux publicités sur internet, en passant par la gestion des RS et l’analyse des données.
Se former pour maîtriser les principaux leviers digitaux
Notre programme de formation est une excellente opportunité pour les professionnels qui souhaitent se perfectionner dans le domaine du marketing numérique. Les participants disposent de plusieurs modules pour les aider à maîtriser l’élaboration et le pilotage de stratégies de communication 2.0.
Voici quelques exemples de supports marketing indispensables pour développer votre présence sur le web et renforcer votre notoriété :
Le référencement naturel (SEO)
Le Search Engine Optimization (SEO) reste un levier de communication incontournable en matière de génération de trafic. Selon une étude de BrightEdge, 68 % des internautes commencent leur navigation sur le web par une recherche sur un moteur de recherche tel que Google, Bing ou Yahoo. De plus, 53 % des visiteurs d'un site web y arrivent après avoir cliqué sur un résultat de recherche naturel.
Compte tenu de ces statistiques, intégrer le SEO dans votre communication globale est une étape indispensable pour augmenter votre trafic organique. L’optimisation de votre site internet pour les moteurs de recherche vous aide à cibler une audience qualifiée. Comment y parvenir ? En investissant dans une formation en communication digitale adaptée.
Les plateformes sociales
En 2024, l'utilisation des médias sociaux (Facebook, Instagram, TikTok…) en France a connu une croissance fulgurante. Avec environ 50 millions d'utilisateurs actifs, soit une augmentation de près de 60% par rapport à 2016, ces plateformes sont devenues incontournables pour les entreprises qui souhaitent gagner en popularité sur internet.
Face à la diversité des plateformes actuelles, il est plus important que jamais pour les entreprises de mettre en place une stratégie Social Media efficace. Cette initiative permet de définir des objectifs clairs et mesurables, cibler le bon public et construire une image de marque.
Suivre une formation en réseaux sociaux vous permet d’acquérir les compétences nécessaires en SMO et vous apprend à :
- comprendre les différentes plateformes et leurs spécificités ;
- créer du contenu engageant et adapté à votre audience ;
- animer vos communautés et interagir avec vos followers ;
- mesurer les performances de vos actions et optimiser votre stratégie.
Le content marketing
D'après Hubspot, 93 % des entreprises affirment que le content marketing est plus efficace que les techniques marketing traditionnelles pour générer des leads. Cette statistique illustre à quel point le marketing de contenu est indispensable pour les marques qui souhaitent attirer un public qualifié.
On distingue différents types de contenus tels que les articles de blog, les infographies, les vidéos, les e-books, les webinaires, etc. Chaque format vise à atteindre des objectifs spécifiques : augmenter votre notoriété, gagner la confiance de vos prospects, les convertir en clients et les fidéliser.
Pour réussir dans le content marketing, vous devez :
- Définir des objectifs clairs : que souhaitez-vous atteindre ?
- Comprendre votre public cible : vos personas, leurs besoins et leurs intérêts.
- Créer du contenu de qualité : informatif, engageant et pertinent.
- Promouvoir vos publications : RS, SEO, email marketing, etc.
- Analyser vos résultats : suivre les performances de vos posts, identifier les axes d'amélioration.
Grâce à notre formation en communication web, vous allez apprendre les rouages du content marketing pour devenir expert dans ce domaine.
Devenir leader dans son secteur grâce à une formation adéquate
Le succès des grandes marques actuelles réside dans la mise en place d’une stratégie de communication en béton. Chez Apple, par exemple, sa méthode repose sur un storytelling captivant qui valorise l'innovation technologique de ses produits. Elle se traduit notamment par la mise en avant de témoignages inspirants et l'utilisation astucieuse du hashtag #ShotOniPhone pour partager les clichés de ses consommateurs. Grâce à des méthodes fiables, la marque à la pomme a enregistré un chiffre d'affaires de 90,8 milliards de dollars au premier trimestre 2024.
En plus du storytelling, l’empire de Steve Jobs exploite habilement divers canaux de communication pour atteindre son public cible. Elle utilise notamment :
- Les réseaux sociaux : Apple est présente sur des plateformes telles que Facebook, X (ex Twitter) et Instagram pour interagir directement avec ses clients.
- Les lancements de produits : la firme de Cupertino organise régulièrement des événements médiatisés comme les keynotes pour annoncer ses nouveaux produits et technologies.
- Le marketing digital : elle investit massivement dans la publicité en ligne pour atteindre des segments spécifiques de marché.
- Les relations publiques : Apple entretient des relations stratégiques avec les influenceurs pour assurer une large diffusion de ses initiatives.
Fin 2023, Cupertino a bouclé un chiffre d’affaires de 383 milliards de dollars et des bénéfices de 97 milliards de dollars. Impossible de parvenir à de tels résultats sans une maîtrise approfondie de la communication numérique.
Avec notre formation en stratégie de communication digitale, les participants apprennent à expoiter différents leviers incontournables tels que le référencement naturel (SEO), les réseaux sociaux, l’email marketing, etc.
Quelles sont nos techniques d’enseignement ?
Notre formation en communication digitale propose une approche pédagogique dynamique et interactive. Nous avons pour ambition de vous offrir une expérience d'apprentissage riche et stimulante.
Une équipe de professionnels à votre service
Un consultant expérimenté dans le domaine de la communication web vous accompagnera tout au long de votre formation. Il se fera un plaisir de partager avec vous ses connaissances et son expertise en marketing numérique.
Si vous avez des questions quelconques, une équipe d’enseignants dédiée est à votre disposition pour vous assister. Elle vous apporte un soutien individualisé tout au long de votre parcours de formation.
Des méthodes d’enseignement variées
Notre formation combine astucieusement des phases théoriques, des démonstrations pratiques et des mises en situation concrètes.
Concrètement, les apprenants participeront à une multitude d'exercices individuels et collectifs, d'études de cas et de cas pratiques pour :
- acquérir des expertises techniques et professionnelles en lien direct avec leur futur métier.
- mettre en œuvre les connaissances théoriques dans un contexte pratique et réaliste ;
- s'adapter aux exigences du monde du travail et devenir opérationnels dès leur entrée en fonction.
Une formation à distance optimisée
Pour garantir une expérience d'apprentissage de qualité, même à distance, nous avons mis en place une matrice pédagogique spécifique pour les sessions en ligne. Cette matrice s'articule autour d'une alternance rythmée entre des moments de connexion en groupe et des séquences de travail individuel hors ligne. L’idée est de proposer un apprentissage efficace et une mémorisation optimale aux participants.
Notre matrice n'est pas figée. Elle s'adapte aux besoins et au rythme d'apprentissage de chaque apprenant. Nos formateurs peuvent moduler la durée et la fréquence des sessions et des séquences de travail individuel en fonction des progrès et des retours des apprenants.
Des supports d'enseignement complets
Les apprenants disposent d’un support de cours reprenant les points clés de la formation et des ressources complémentaires pour leur permettre d'approfondir leurs connaissances à leur rythme.
Chaque membre a accès à une plateforme pour interagir directement avec les autres participants et les formateurs. Il pourra également y télécharger :
- le support de formation ;
- des ressources supplémentaires ;
- des quiz d'évaluation ;
- des outils de communication.
Avec notre modèle d’enseignement innovant et personnalisé, les participants bénéficieront d'un programme d'apprentissage de qualité pour maîtriser pleinement les compétences clés de la communication digitale.
Comment intégrer notre formation en communication digitale ?
Vous avez décidé de franchir le pas ? Pour s'inscrire à notre formation, c’est simple.
Trouvez le financement qui vous correspond
De nombreuses solutions de financement sont disponibles pour vous aider à prendre en charge le coût de votre formation. Vous pouvez par exemple vous renseigner auprès des OPCO (Opérateurs de Compétences) pour bénéficier d'une prise en charge partielle ou totale des frais d’apprentissage.
Choisissez votre mode de formation
Soucieux de répondre aux besoins et aux préférences de chacun, nous avons décidé de décliner notre formation en deux formats distincts : présentiel et à distance. Cette flexibilité vous permet de choisir l'option qui correspond le mieux à votre style d'apprentissage, à vos contraintes horaires et à votre situation géographique.
Inscrivez-vous sur notre site
Une fois votre mode de formation choisi, il vous suffit de remplir notre formulaire d'inscription dédié. La procédure est simple et rapide. Après validation, vous recevrez toutes les informations nécessaires pour démarrer votre formation. Une équipe d'experts pédagogiques vous guide tout au long de votre parcours.